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包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，長沙包裝廠在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝設計作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
一個成功產品有三個要素（成功產品品牌構成要素：價格、質量、服務）和諧統一的結果。契合市場的定位，適合市場的產品形象，優異的企劃推廣方案是搶灘市場的“利器”！興發是這樣定義產品形象的：包裝設計產品形象是對產品價格、質量、服務等要素綜合的表述；是生產商和消費者間營銷消費理念的訴求載體；是品牌、品位、品質的直敘方式。產品形象包括：品牌標志設計、包裝設計、終端宣傳。概言，是產品視覺系統。產品形象是企劃推廣方案中重要的環節。那就提出一個問題：企業應當如何打造產品形象？
長沙包裝廠總結多年的工作經驗后總結出“FPE”產品形象規劃設計理論。包裝設計“FPE”是指“適合、實用、延展”“FIT”，產品形象要出人意表，一定有其產品本身特質，準確的市場定位，消費群體細分。FIT是“適合”的意思，我們在對產品形象設計時一定要適合其產品的市場定位，消費群體細分。藝術性是輔助銷售的，藝術不要脫離市場；“P”是市場策劃“PRACTICALITY”實用性，產品包裝是產品外衣，它不但需要體現產品的三要素，也應有一定的實用性，對生產者來說，包裝既要體現產品的訴求點，最大化的柜臺視覺沖擊力，也要小化生產成本；對消費者而言，既要最簡單地發覺購買意愿點，又要誘發購買意愿，包裝有一定實用功能“E”是“EXTEND”延展性，包裝、終端宣傳品都是會說話的宣傳工具，那么，我們應當在創意設計時賦予其具有宣傳的效力的延展性。也就是說，消費者在消費完產品之后，由于產品包裝的精美而將包裝進行利用，達到延展宣傳的結果。
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